“雙11”啟動疫后全球最大消費季
本報記者 孫奇茹
為“雙11”摩拳擦掌的剁手黨們，將提前開啟今年的購物狂歡。昨天，天貓宣布其疫情后全球最大消費季天貓“雙11”正式開啟，10月21日啟動預售。京東此前也宣布于今天正式開啟其為期22天的“2020京東11·11全球熱愛季”。
在全球疫情和世界經(jīng)濟仍面臨不確定性的背景下，疫情以來首個“雙11”承載了促消費穩(wěn)增長的希望，無疑將成為展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟活力和中國內(nèi)需動力的特殊消費節(jié)日。
規(guī)則不再“燒腦”直播是亮點
過去幾年，常常有消費者吐槽“雙11”規(guī)則復雜堪比奧數(shù)。今年，“雙11”優(yōu)惠方式不再復雜“燒腦”，天貓消費者不需要領(lǐng)津貼，跨店購物可以直接滿減。為了讓優(yōu)惠更簡單，京東則在商品頁面設(shè)置顯示“預估到手價”，將提示消費者可使用的優(yōu)惠信息，不用復雜的計算就能一目了然獲知優(yōu)惠后的價格。
疫情契機下，數(shù)字經(jīng)濟消費愈發(fā)深入人心。今年“雙11”，線上消費的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入“雙11”，天貓汽車業(yè)務(wù)的投入將達到史上最大規(guī)模。
隨著直播帶貨成為電商平臺的標配，董事長、總裁紛紛來到直播間帶貨。天貓透露，“雙11”預計將有400位總裁來到淘寶直播間，同時還會有300位明星前來助陣。京東方面也稱將有超300位明星直播、500多場總裁創(chuàng)意直播。
直播鏡頭還將對準田間地頭、車間廠房，市長、縣長、鄉(xiāng)長們也將走進直播間，讓消費者對產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源有更多了解。
“會期”延長 搶奪市場先機
與往年11月11日零點集中購買、支付尾款隨后等待商品不同，今年天貓“雙11”分為兩波售賣期，11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。對于消費者來說，“雙11”比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。
“今年‘雙11’對我們來說，將是一個歷史性時刻。”今年3月之前，因為疫情，主做粘毛器的浙江義烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬訂單，負責人方昊下定決心轉(zhuǎn)型做好內(nèi)貿(mào)，加入擁抱天貓“雙11”的行列。雖然是第一次參與“雙11”，但前期的銷售結(jié)果給了他充分的信心，“內(nèi)銷和外貿(mào)肯定是不一樣的節(jié)奏，我們需要不斷摸索，分兩波銷售方便我們做靈活調(diào)整。”現(xiàn)在，澤熙的工廠里已經(jīng)開足馬力。
淘寶天貓總裁蔣凡說，作為疫情之后全球最大的消費季，很多商家對“雙11”有極強的期待和預期，兩波售賣期的創(chuàng)新設(shè)置，是希望為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，消費者也有更充足的時間充分選擇。
京東也宣布今年“雙11”時間提前，將在10月21日至31日開啟預售期。“在為期10天的時間里，消費者可以更加從容加購，減少沖動消費。”京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人韓瑞說。
線上反哺線下 助推商業(yè)復蘇
2020年的“雙11”，是疫后中國經(jīng)濟亟須的一場內(nèi)需盛宴。國家統(tǒng)計局10月19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國GDP按可比價格計算，同比增長0.7%。第三季度社會消費品零售總額同比實現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚態(tài)勢。
這份來之不易的成績成為全球經(jīng)濟的一抹亮色。疫情后，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”，到“6·18”，再到如期而至的“雙11”，電商平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經(jīng)濟的重啟、回暖和全面加速。
以外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶商家為例，2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬家外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局天貓“雙11”。從10月開始，淘寶特價版啟動的“一元更香節(jié)”將貫穿整個“雙11”。
在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當下，中國的“雙11”還成為了國際品牌的重要節(jié)日�？ǖ貋啞⒔姷ゎD、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌今年將首次參加天貓“雙11”，巴寶莉等200多款國際頂級奢侈品的當紅爆款產(chǎn)品，都將史無前例地參與分期免息。
今年疫情，線下商家受影響最大。為促進線下消費和商業(yè)活力復蘇，實現(xiàn)線上對線下的反哺，“雙11”期間，支付寶將首度舉辦城市生活狂歡節(jié)，覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等，線下200萬商家將推出五折活動，90萬餐飲商家全店五折。
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