人民網(wǎng)北京9月25日電 （孫陽(yáng)）全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，中國(guó)零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，呈現(xiàn)出U型走勢(shì)�？煜袌�(chǎng)的新變化推動(dòng)品牌商進(jìn)行變革與創(chuàng)新，帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)機(jī)遇。
尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示：“中國(guó)是全球?yàn)閿?shù)不多的呈現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)的國(guó)家。中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在逐步好轉(zhuǎn)，盡管尚未完全恢復(fù)，但我們相信消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，并最終反哺宏觀經(jīng)濟(jì)。”
零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇 企業(yè)管理者信心增強(qiáng)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，為年內(nèi)首次正增長(zhǎng)。
尼爾森9月份的最新研究也顯示，企業(yè)管理者對(duì)企業(yè)表現(xiàn)的預(yù)期持續(xù)向好。在被問(wèn)及如何預(yù)測(cè)疫情對(duì)企業(yè)2020年全年業(yè)績(jī)的影響時(shí)，60%的受訪管理者認(rèn)為沒(méi)有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。展望2021，80%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在行業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，90%認(rèn)為其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
就零售業(yè)而言，復(fù)蘇仍在持續(xù)，并呈現(xiàn)出U型走勢(shì)。尼爾森研究顯示，7月份快消品線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)6%，6月份增速為32%；今年截至7月同比增長(zhǎng)32%。7月份線下渠道銷售額下降4%，降幅較6月份的5%收窄；今年截至7月同比下降5%。受線上渠道增長(zhǎng)放緩影響，7月份快消品全渠道銷售額下降2%；今年截至7月同比增長(zhǎng)4%。
快消市場(chǎng)新動(dòng)向帶來(lái)新機(jī)遇
疫情期間消費(fèi)者行為和購(gòu)物模式的轉(zhuǎn)變，也在推動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。尼爾森創(chuàng)新追蹤項(xiàng)目研究顯示，盡管今年1-7月的新品數(shù)量比去年同期減少20%，但新品的產(chǎn)能增速較去年大幅提高；本土品牌依然是創(chuàng)新的主力軍，每10個(gè)新品中有8個(gè)來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)。
渠道方面，電商渠道的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)渠道的購(gòu)買(mǎi)者則逐步轉(zhuǎn)向小型現(xiàn)代渠道和便利店。線下方面，門(mén)店產(chǎn)能持續(xù)轉(zhuǎn)移，超市和小超的集中度正在提高。
同時(shí)，疫情期間，O2O實(shí)現(xiàn)了突破性的增長(zhǎng)，第一季度全國(guó)O2O訂單增速一度達(dá)到20%。截至6月底，全國(guó) O2O訂單增長(zhǎng)率為14%。研究顯示，目前O2O仍在持續(xù)增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)主要由下線城市驅(qū)動(dòng)，且各地區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常不同。而社區(qū)店因其先天的近場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑成為了零售商和品牌商爭(zhēng)相布局之地。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更青睞于通過(guò)近場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品，整體而言，社區(qū)店的表現(xiàn)要好于非社區(qū)店。
Justin表示：“后疫情時(shí)代，我們面對(duì)的是一個(gè)愈加風(fēng)云變幻和更具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)。如何在新常態(tài)下玩轉(zhuǎn)新游戲，把握新機(jī)會(huì)，無(wú)論是O2O、社區(qū)店、還是市場(chǎng)下沉，只了解趨勢(shì)是不夠的。品牌商應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)的力量，用行動(dòng)下沉，擁抱不確定性并迅速調(diào)整策略，才能成為未來(lái)的贏家。”
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